El primer congreso de marketing del vino de Canarias se celebrará en Fuencaliente los días 12 y 13 de noviembre de 2026.
El Wine Marketing Workshop (IWMW) es el primer congreso de marketing del vino celebrado en Canarias: una cita anual e itinerante que reúne a la comunidad investigadora, a los profesionales del sector y a los amantes del vino para estudiar esa otra mitad (comportamiento del consumidor, comunicación, enoturismo, marca y territorio), con cada isla anfitriona como parte del temario.
Suelos volcánicos, viñedos prefiloxéricos y una viticultura heroica que trepa por los bancales. Canarias es, además, un jardín botánico mundial de la vid: más de 80 variedades de uva, una veintena de ellas endémicas, que no crecen en ningún otro lugar del planeta. El archipiélago no es el escenario del congreso: es parte del temario. La primera edición se celebra en Fuencaliente, en la isla de La Palma, y el congreso recorrerá el archipiélago edición a edición, con una narrativa nueva en cada puerto.
Participantes:
La ponencia inaugural estará a cargo de Rafael Del Rey (Analistas de los Mercados del Vino AWM) Concibió y dirigió durante dieciséis años (2008-2024) el Observatorio Español del Mercado del Vino (OeMv)
Una mesa redonda con mujeres profesionales para recorrer la cadena del vino canario:
Sofía Monshouwer, gerente de Bodega Piedra Fluida (Tenerife)
Gloria Negrín, propietaria de Bodega Altos de Chipude (La Gomera)
Lorelay de Armas, sumiller y elaboradora nómada (Tenerife)
Eva Hernández, gerente de la Denominación de Origen Vinos de La Palma
Sara González, sumiller y directora de La Garnacha de Sara (Gran Canaria)
La sesión de clausura contará con David de Yzaguirre (Educador del vino e investigador) Su tesis doctoral estudia si las emociones bastan para explicar la intención de compra del vino, con la malvasía como protagonista.
